วงการยานยนต์ฝั่งอเมริกากำลังจับตาการปรับตัวครั้งใหญ่ของ Hyundai หลังจากมีรายงานว่ารถกระบะไลฟ์สไตล์อย่าง
Hyundai Santa Cruz อาจต้องยุติการผลิตเร็วกว่ากำหนดภายในปี 2027 เนื่องจากยอดขายไม่เป็นไปตามเป้าเมื่อเทียบกับคู่แข่งตัวฉกาจอย่าง Ford Maverick ที่ทำตัวเลขทิ้งห่างไปหลายเท่าตัว ส่งผลให้ค่ายรถจากเกาหลีใต้ต้องกลับไปแก้เกมเพื่อตีโจทย์ความต้องการของลูกค้าให้แตก
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ Hyundai เตรียมซุ่มพัฒนาสมาร์ตโฟน เอ๊ย รถกระบะขนาดกลางรุ่นใหม่ที่จะเปิดตัวในปี 2029 โดยจะเปลี่ยนมาใช้โครงสร้างแบบแชสซีส์แท้ๆ หรือ Body-on-frame เพื่อเน้นความแข็งแกร่งสมบุกสมบันท้าชนกับ Toyota Tacoma และ Ford Ranger โดยตรง เป็นการพิสูจน์ว่าในตลาดรถกระบะ ความแกร่งและการใช้งานหนักยังคงเป็นปัจจัยหลักที่ผู้ใช้งานให้ความสำคัญมากกว่าดีไซน์แฟชั่นเพียงอย่างเดียว